Подключите данные Яндекс Директа и Метрики к AI-клиенту и получайте не только выгрузку показателей, а воспроизводимый анализ рекламных кампаний. Direct Analytics Pro помогает разобрать кампании, фразы, площадки, устройства и регионы. Direct Analyst собирает управленческий отчёт с аномалиями, финансовым эффектом и планом действий.
Фактические данные · расчёты кодом · ограничения и качество данных видны в отчёте
Рекламный кабинет показывает показатели, но руководителю или маркетологу всё равно приходится сопоставлять периоды, Метрику и десятки разрезов. Анализ с ИИ сокращает путь от данных к проверяемому выводу — при условии, что цели, выручка и связка Директа с Метрикой настроены корректно.
Анализ Яндекс Директа с ИИ — это получение данных Директа и Метрики, программный расчёт показателей эффективности и формирование отчёта с отклонениями, ограничениями и приоритетами действий. ИИ помогает интерпретировать подготовленные данные, но не должен подменять расчёты или выдавать предположение за установленную причину.
когда нужно разобраться в данных
Вы выбираете период, разрез и фильтры. Skill собирает данные Директа и Метрики, рассчитывает KPI и показывает динамику или аномалии. Подходит для разовых вопросов и глубокого анализа конкретной зоны.
Что можно разбирать:
Результат: таблица KPI по выбранному разрезу, сравнение периодов и флаги аномалий.
когда нужен управленческий отчёт
Skill работает поверх Direct Analytics Pro и собирает ежедневный управленческий отчёт. Он сопоставляет несколько временных окон, показывает аномалии и финансовый эффект, формирует прогноз и план P1/P2/P3.
Что входит:
Результат: готовый отчёт для ежедневного контроля рекламы и обсуждения с руководителем.
| Критерий | Direct Analytics Pro | Direct Analyst |
|---|---|---|
| Основной вопрос | Где именно возникло отклонение? | Что произошло и что делать дальше? |
| Формат | Детальная аналитика по выбранному разрезу | Управленческий отчёт |
| Периоды | Заданный период, предыдущий период или год | День, предыдущий день, 7/7 и 30 дней |
| Результат | KPI, сравнение, аномалии | Scorecard, финансовый эффект, прогноз, P1/P2/P3 |
| OpenAI API | Не требуется для расчётов | Нужен только для LLM-комментария; отчёт создаётся и без него |
| Основа | Директ + Метрика + локальный SQLite-кэш | Работает поверх Direct Analytics Pro |
MCP Panel предоставляет управляемый доступ к данным Директа и Метрики для вопросов в AI-клиенте. Direct Analytics Pro и Direct Analyst добавляют повторяемую методику детального и управленческого анализа. В текущей версии Skills OAuth-доступ и локальный кэш проекта настраиваются отдельно.
| Показатель | Что отвечает |
|---|---|
| ДРР | Какая доля выручки потрачена на рекламу |
| ROAS | Сколько рекламной выручки приходится на затраты |
| CPA | Сколько стоит подтверждённая конверсия |
| CR | Какая доля кликов приводит к конверсии |
| CTR | Какая доля показов приводит к клику |
| CPC | Средняя стоимость клика |
| AOV | Средняя выручка на конверсию |
Метрики рассчитываются программно. Если для показателя нет корректного знаменателя или данных о выручке, отчёт должен вернуть отсутствие значения, а не подставлять ноль. При слабом сопоставлении данных Директа и Метрики результат помечается как приблизительный.
Ниже — структура управленческого отчёта без выдуманных KPI. Когда появится обезличенный реальный пример, его можно будет подставить с указанием периода, источников и ограничений.
MCP Panel устанавливается на сервере клиента и предоставляет управляемый доступ к Яндекс Директу и Метрике через MCP. Пользователь выбирает разрешённые методы и задаёт вопросы в Claude, ChatGPT или Cursor. По умолчанию используются методы чтения.
Direct Analytics Pro и Direct Analyst определяют, какие периоды и разрезы собрать, как рассчитать показатели, как проверить сопоставление и в каком формате вернуть результат. В текущей версии OAuth-доступ к Директу и Метрике и локальный SQLite-кэш для Skills настраиваются отдельно.
Формулы, сравнения периодов, reconciliation и финансовый эффект рассчитываются программно. LLM получает подготовленный набор данных и помогает интерпретировать его. Если LLM недоступна, детерминированный отчёт всё равно должен быть создан с соответствующей отметкой.
Формула: Директ + Метрика → сбор и проверка → расчёт KPI → аномалии → отчёт → решение человека
OAuth Яндекс Директа, логин рекламного кабинета, OAuth Метрики и ID счётчика.
Настроенные цели Метрики. Для ДРР, ROAS и AOV необходимы корректные данные о выручке.
Для ежедневного отчёта рекомендуется анализировать вчерашний день. Данные текущего дня неполны и должны сопровождаться предупреждением.
Целевой ДРР, главные конверсии, допустимый CPA, валюта и важные ограничения рекламных кампаний.
ИИ не исправляет ошибки аналитической настройки. Если цели, выручка или сопоставление Директа и Метрики неполны, это должно быть отражено в статусе доверия и ограничениях отчёта.
| Подход | Что даёт | Ограничение |
|---|---|---|
| Отчёт в интерфейсе Директа | Стандартные показатели рекламного кабинета | Нужно самостоятельно связывать их с Метрикой и бизнес-контекстом |
| Таблица или BI-дашборд | Регулярную визуализацию выбранных KPI | Не отвечает на новые вопросы без изменения модели или отчёта |
| ИИ с вручную загруженным Excel | Интерпретацию конкретной выгрузки | Подготовка данных остаётся ручной, контекст легко потерять |
| MCP Panel + Direct Skills | Доступ к данным и повторяемую методику анализа | Требует корректной аналитики, OAuth-настройки и человеческой проверки решений |
Решение не заменяет BI, специалиста по контекстной рекламе или настройку аналитики. Для других маркетинговых отчётов см. маркетинговую аналитику с ИИ.
MCP Panel разворачивается на сервере клиента. Ключи коннекторов хранятся на сервере в зашифрованном виде. По умолчанию используются методы чтения, а изменяющие действия подключаются отдельно.
Токены локального движка Direct Skills не должны появляться в отчётах, ответах или логах. Перед использованием персональных или коммерчески чувствительных данных компания должна определить, какие поля разрешено передавать выбранному AI-провайдеру.
Стратег-маркетолог, ИИ-архитектор и методолог MCP Panel. 20 лет в digital, опыт работы со 100+ компаниями. Direct Skills разделяют расчёт и интерпретацию: показатели считаются кодом, а отчёт показывает исходные ограничения и уровень доверия к выводам.
На демо определим, какой режим вам нужен: детальная аналитика по кампаниям и разрезам или регулярный управленческий отчёт. Покажем состав данных, структуру результата и ограничения, которые нужно учесть до запуска.
30 минут · без автоматического изменения кампаний · начнём с одного рекламного вопроса