Executive scorecard за минуты
KPI vs baseline 7/28 дней — без ручного экспорта в Excel.
Авторский Skill Любови Черемисиной · входит в MCP Panel
Direct Analyst
Skill для мониторинга кампаний Яндекс Директ
Что изменилось в Директе — с цифрами, аномалией и планом действий
Skill собирает данные из Директа и Метрики, детектирует аномалии относительно baseline 7/28 дней и формирует executive scorecard с приоритетами P1–P3 — что проверить первым и что не трогать.
На созвоне без доступов покажем готовый scorecard по заранее собранным метрикам. Разбор вашего кабинета — после подключения Директа и Метрики через MCP Panel.
Executive scorecard — на магазине кофемашин
| Метрика | 14–20.07 | 21–27.07 | Δ | Сигнал |
|---|---|---|---|---|
| Визиты (Ad traffic) | 40 714 | 39 789 | −2,3% | Снижение трафика — проверить кампании в Директе |
| Покупки e-commerce | 276 | 282 | +2,2% | CR растёт — не останавливать без проверки качества |
| CR покупки | 0,6386% | 0,6911% | +0,05 п.п. | Сигнал для проверки — CR↑ при визитах↓ |
| Отказы (Ad traffic) | 18,669% | 17,676% | −0,99 п.п. | Отказы снизились — причину CR↑ подтверждать разрезом по кампаниям |
| Расход Директа | — | — | требует Direct MCP | Подключить коннектор для ДРР/ROAS |
Выводы по результату
- Сигнал для проверки: CR вырос с 0,6386% до 0,6911% при снижении ad-визитов на 2,3%. Причина не установлена — возможны структура кампаний, отключение части трафика, спрос или качество аудитории.
- P1: подключить Direct MCP и сверить расход по кампаниям — без разреза Direct нельзя оценить ROAS и причину изменения.
- Не трогать: массовые минус-слова без разреза по кампаниям — CR и отказы улучшились, но гипотезу о «качестве трафика» подтверждать рано.
Из scorecard — в решения на сегодня
Аномалии с контекстом
Не просто «упало», а CR↑ при визитах↓ — с гипотезой и P1-действием.
План P1/P2/P3
Что проверить сегодня, что отложить, что не трогать.
SQLite-кэш на день
Повторный запрос scorecard в тот же день не расходует квоту API.
Дашборд показывает цифры. Skill находит аномалию.
ChatGPT не подключается к Директу и Метрике и не сравнивает неделю к неделе автоматически. Skill в MCP Panel собирает KPI, детектирует аномалии и формирует управленческий narrative.
| Обычный запрос к AI | Skill в MCP Panel |
|---|---|
| Пересказывает цифры из скриншота без baseline | Сравнивает с 7/28-дневным baseline и помечает аномалии |
| Не видит post-click качество без Метрики | Директ + Метрика в одном workflow через MCP Panel |
| Нет приоритетов — список «проверьте кампании» | P1/P2/P3 и блок «что не трогать» |
| Каждый отчёт — новый формат | Фиксированный daily scorecard для standup и CMO |
Директ + Метрика — один утренний отчёт
1
Вы задаёте аккаунт, период и режим (daily / action / deep_dive).
2
Skill загружает данные Директа и Метрики (SQLite-кэш на день).
3
Считает KPI vs baseline 7/28 дней и детектирует аномалии.
4
AI возвращает scorecard, финансовый impact (при Direct MCP) и план P1–P3.
Skill задаёт режим daily/action/deep_dive. MCP Panel — Директ и Метрика. AI — scorecard и план.
Когда нужен не экспорт CSV, а управленческий пульс
Утренний standup PPC
Scorecard с аномалиями до первого созвона — decisions, а не экспорт CSV.
Расход вырос — где bleed?
Deep_dive по кампании с attribution и ₽ impact.
One pager для руководства
Daily mode без jargon — KPI, аномалия, P1 на языке бизнеса.
Несколько аккаунтов
Единый формат отчёта между проектами и клиентами.
Что входит и сколько стоит
Direct Analyst входит в лицензию MCP Panel. Обязательны коннекторы Яндекс Директ и Яндекс Метрика; OpenAI — для narrative-слоя отчёта.
—FAQЧастые вопросы
Частые вопросы
Чем отличается от direct-analytics-skill?
direct-analyst — ежедневный executive scorecard с аномалиями и планом. direct-analytics-skill — гибкий срез по вашему запросу.
Нужен ли OpenAI API?
Да, для narrative и action plan generation.
Как работает кэш?
SQLite per account per day — повторный запрос в тот же день без новых API-вызовов.
Нужны ли доступы на демо?
Без доступов покажем готовый scorecard по заранее собранным метрикам интернет-магазина kofe-pro.ru. Ваш кабинет — после подключения Direct и Metrika через MCP Panel.
Какие аномалии детектирует?
Spend spikes/drops, CR, CTR, ROAS, проблемы RSA-площадок — при подключённом Direct MCP.
Показать Direct Analyst на вашем кабинете
На первом созвоне — готовый отчёт по собранным метрикам. Для вашего аккаунта подключим Директ и Метрику через MCP Panel.
На созвоне без доступов покажем готовый scorecard по заранее собранным метрикам. Разбор вашего кабинета — после подключения Директа и Метрики через MCP Panel.