Управленческая сводка за минуты
KPI против базового периода 7/28 дней — без ручного экспорта в Excel.
Что изменилось в Директе — сводка с цифрами, аномалией и планом на сегодня
Skill собирает данные из Директа и Метрики, сравнивает с базовым периодом 7/28 дней и формирует управленческую сводку с приоритетами — что проверить первым и что не трогать.
Авторский Skill Любови Черемисиной · входит в MCP Panel
30 минут · без доступов к вашим системам · покажем учебную сводку по собранным метрикам
Для кого эта задача
Каждое утро понять, что изменилось в рекламном кабинете — без ручного экспорта в Excel и переключения между Директом и Метрикой.
Не для сбора семантики (Wordstat Keyword Research) и не для дайджеста новостей ниши (Industry News Digest).
Как выглядит результат
Учебный срез по данным Метрики — не данные клиента. Методология — scripts/direct-analyst-example-methodology.md.
| Метрика | 14–20.07 | 21–27.07 | Δ | Сигнал |
|---|---|---|---|---|
| Визиты (рекламный трафик) | 40 714 | 39 789 | −2,3% | Снижение трафика — проверить кампании в Директе |
| Покупки e-commerce | 276 | 282 | +2,2% | CR растёт — не останавливать без проверки качества |
| CR покупки | 0,6386% | 0,6911% | +0,05 п.п. | Сигнал для проверки — CR↑ при визитах↓ |
| Отказы (рекламный трафик) | 18,669% | 17,676% | −0,99 п.п. | Отказы снизились — причину CR↑ подтверждать разрезом по кампаниям |
| Расход Директа | — | — | требует коннектора Директа | Подключить коннектор для ДРР и ROAS |
Выводы по результату
- Сигнал для проверки: CR вырос с 0,6386% до 0,6911% при снижении рекламных визитов на 2,3%. Причина не установлена — возможны структура кампаний, отключение части трафика, спрос или качество аудитории.
- P1: подключить коннектор Директа и сверить расход по кампаниям — без разреза нельзя оценить ROAS и причину изменения.
- Не трогать: массовые минус-слова без разреза по кампаниям — CR и отказы улучшились, но гипотезу о качестве трафика подтверждать рано.
Что получите из сводки
Аномалии с контекстом
Не просто «упало», а CR↑ при визитах↓ — с гипотезой и действием P1.
План P1/P2/P3
Что проверить сегодня, что отложить, что не трогать.
Кэш на день
Повторный запрос сводки в тот же день не расходует квоту API.
Что нужно на входе
Данные: тема, регион, задача. Источник спроса — Яндекс Wordstat через MCP Panel.
Таблица — метрика, базовый период, текущий период, изменение и сигнал с приоритетом P1–P3.
Аккаунт Директа
Идентификатор кабинета, подключённый через MCP Panel.
Счётчик Метрики
Для post-click метрик — конверсии, отказы, качество трафика.
Режим
Ежедневный обзор, план действий или углублённый разрез по кампании.
Период сравнения
По умолчанию — неделя к неделе и базовый период 7/28 дней.
Требования и доступы
| Система | Что получает Skill | Может ли менять |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | расход, кампании, объявления, показатели эффективности | Нет |
| Яндекс Метрика | визиты, конверсии, отказы по рекламному трафику | Нет |
| MCP Panel | оркестрация запросов и кэш на день | Нет |
AI получает: агрегированные KPI из Директа и Метрики, сигналы аномалий, сравнение с базовым периодом
AI не получает: пароли кабинетов, право менять ставки и объявления, доступ к биллингу без настройки коннекторов
Методика и источники
Автор методики: Любовь Черемисина.
Источник данных: Яндекс Директ через MCP-коннектор, Яндекс Метрика через MCP-коннектор.
Skill задаёт правила сравнения с базовым периодом и детекции аномалий; AI формирует управленческий текст по методике. Учебный срез — scripts/direct-analyst-example-methodology.md.
Ограничения и границы
- Без MCP Panel Skill не подключит Директ и Метрику — сводка не соберётся.
- Без коннектора Директа сводка ограничена post-click метриками Метрики.
- Учебный пример — сравнение двух недель без полного базового периода 7/28 дней.
Как получить Skill
Демо: 30 минут на созвоне — учебная сводка по собранным метрикам, без доступов к вашим кабинетам
Как получить: Записаться на демо — покажем сводку на созвоне на учебном примере
Лицензия: Входит в лицензию MCP Panel, отдельно не продаётся
Установка: —
Дашборд показывает цифры. Skill находит аномалию.
ChatGPT не подключается к Директу и Метрике и не сравнивает неделю к неделе автоматически. Skill в MCP Panel собирает KPI, детектирует аномалии и формирует управленческий текст.
| Обычный запрос к AI | Skill в MCP Panel |
|---|---|
| Пересказывает цифры со скриншота без базового периода | Сравнивает с периодом 7/28 дней и помечает аномалии |
| Не видит post-click качество без Метрики | Директ и Метрика в одном сценарии через MCP Panel |
| Список «проверьте кампании» без приоритетов | P1/P2/P3 и блок «что не трогать» |
| Каждый отчёт в новом формате | Фиксированная ежедневная сводка для созвона и руководства |
Директ и Метрика — один утренний отчёт
1
Вы задаёте аккаунт, период и режим — ежедневный обзор, план действий или углублённый разрез.
2
Skill загружает данные Директа и Метрики (кэш на день в MCP Panel).
3
Считает KPI против базового периода и детектирует аномалии.
4
AI возвращает сводку, финансовый эффект (при коннекторе Директа) и план P1–P3.
Skill задаёт режим обзора. MCP Panel — Директ и Метрика. AI — сводка и план.
Когда нужен не экспорт в Excel, а управленческий пульс
Утренний созвон по рекламе
Сводка с аномалиями до первого созвона — решения, а не экспорт CSV.
Расход вырос — где утечка?
Углублённый разрез по кампании с оценкой в рублях.
Краткий отчёт для руководства
Ежедневный режим без жаргона — KPI, аномалия, P1 на языке бизнеса.
Несколько аккаунтов
Единый формат отчёта между проектами и клиентами.
Что входит и сколько стоит
Direct Analyst входит в лицензию MCP Panel. Обязательны коннекторы Яндекс Директ и Яндекс Метрика.
—FAQЧастые вопросы
Частые вопросы
Чем отличается от Direct Analytics Pro?
Direct Analyst — ежедневная управленческая сводка с аномалиями и планом. Direct Analytics Pro — гибкий срез по вашему запросу в любых разрезах.
Нужен ли доступ к кабинету на демо?
Нет. Покажем учебную сводку по собранным метрикам 2droida.ru. Ваш кабинет — после подключения Директа и Метрики через MCP Panel.
Как работает кэш?
Повторный запрос в тот же день использует сохранённые данные — без новых вызовов API.
Какие аномалии детектирует?
Скачки и падения расхода, CR, CTR, ROAS, проблемы площадок РСЯ — при подключённом коннекторе Директа.
Можно ли обойтись без Excel?
Да. Skill возвращает готовую сводку с приоритетами — экспорт в таблицу не обязателен.
Показать на созвоне на учебном примере
За 30 минут покажем учебную сводку по метрикам 2droida.ru. Для вашего аккаунта подключим Директ и Метрику через MCP Panel.
30 минут · без доступов к вашим системам · покажем учебную сводку по собранным метрикам