О документе
Этот материал подготовлен для пользователей MCP Panel, авторов, маркетологов, редакторов, компаний и других лиц, которые создают или распространяют контент с применением искусственного интеллекта.
Цель материала — объяснить требования статьи 9 Федерального закона № 243-ФЗ без расширительного толкования и предложить понятную добровольную практику маркировки AI-контента.
Главный вывод
Статья 9 не устанавливает универсальную обязанность каждого автора маркировать каждый материал. Она предусматривает возможность размещения предупреждения. При этом мы рекомендуем маркировать весь публично распространяемый контент, полностью или существенно созданный с применением ИИ.
Что такое маркировка AI-контента
Маркировка AI-контента — это понятное информационное предупреждение о том, что при создании или существенном изменении материала применялись технологии искусственного интеллекта.
Такое предупреждение может размещаться рядом с текстом или изображением, в описании публикации, в титрах видео, в описании подкаста либо в другом заметном и доступном пользователю месте.
Зачем это нужно
- для прозрачности перед аудиторией, клиентами и партнёрами;
- чтобы пользователь мог отличить полностью человеческий материал от синтетического или существенно изменённого AI-контента;
- для снижения риска введения аудитории в заблуждение;
- для соблюдения условий конкретных AI-сервисов и интернет-платформ;
- для подготовки процессов компании к вступлению в силу нового регулирования;
- для фиксации роли человека: авторского замысла, отбора, проверки фактов и финальной редакции.
Кому полезно соблюдать рекомендации
- компаниям и предпринимателям, публикующим маркетинговые и рекламные материалы;
- СМИ, редакциям, авторам статей, блогов, подкастов и видеоканалов;
- дизайнерам, разработчикам и агентствам, передающим AI-материалы заказчикам;
- пользователям MCP Panel, которые получают результаты в ChatGPT, Claude, Gemini и других AI-сервисах;
- лицам, использующим синтетические изображения, голоса, аватары и видео с реалистичными людьми.
Что предусматривает статья 9
Статья 9 посвящена маркировке информационных материалов, созданных с применением больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Она вступает в силу 1 марта 2027 года.
| Положение | Что установлено |
|---|---|
| Часть 1 | Лицу, применяющему большую фундаментальную модель для создания материала в аудио- и (или) визуальной форме, должна быть обеспечена возможность разместить предупреждение о применении ИИ. |
| Часть 2 | Формат, содержание и порядок размещения предупреждения определяются соглашением между пользователем модели и лицом, предоставляющим возможность её применения. |
| Часть 3 | Крупные интернет-платформы с установленными законом характеристиками и аудиторией более 500 000 пользователей из России в сутки должны обеспечить пользователям возможность разместить такое предупреждение. |
Официальные источники
| Официальный документ | Ссылка |
|---|---|
| Статья 9 Федерального закона № 243-ФЗ | consultant.ru |
| Статья 13 о сроках вступления в силу | consultant.ru |
| Полный текст Федерального закона № 243-ФЗ | consultant.ru |
| Статья 3: основные понятия | consultant.ru |
Важно. Статья 9 говорит о возможности размещения предупреждения, а не формулирует общую обязанность каждого пользователя обязательно нанести маркировку. Закон также не устанавливает в самой статье единственную обязательную фразу для дисклеймера.
Кто обязан обеспечить возможность маркировки
- лицо, предоставляющее пользователю возможность применения большой фундаментальной модели, — в рамках соглашения с пользователем;
- владелец крупного сайта, страницы, информационной системы или программы, подпадающий под критерии части 3 статьи 9.
Для кого статья не устанавливает прямую универсальную обязанность
- для обычного автора, который использовал ИИ и разместил материал в собственном блоге;
- для компании, которая применила AI при подготовке обычного текстового материала;
- для владельца небольшого сайта или корпоративной страницы, не соответствующих критериям части 3;
- для владельца MCP Panel, если панель только передаёт данные и инструменты в самостоятельно выбранный пользователем AI-сервис и сама не предоставляет доступ к модели.
При этом отдельная обязанность может возникать из других законов, правил рекламы, требований площадки, договора с заказчиком или условий конкретного AI-сервиса.
Почему мы рекомендуем маркировать весь AI-контент
Добровольная единая маркировка проще и безопаснее, чем попытка каждый раз определять, подпадает ли материал под конкретный технический или юридический критерий. Она создаёт прозрачное правило для сотрудников и клиентов и снижает репутационные риски.
Рекомендация. Если публичный материал полностью или существенно создан, озвучен, сгенерирован либо изменён с применением ИИ, разместите рядом с ним короткий понятный дисклеймер.
Что маркировка не заменяет
- обязательную маркировку рекламы и сведения о рекламодателе, если материал является рекламой;
- согласие человека на использование его изображения, голоса, персональных данных или иных охраняемых сведений;
- проверку достоверности фактов, цифр, ссылок и профессиональных рекомендаций;
- проверку прав на исходные материалы и соблюдение прав третьих лиц;
- соблюдение правил конкретной интернет-площадки и условий выбранного AI-сервиса.
Как внедрить единое правило в компании
- определить, какие виды AI-контента компания маркирует всегда;
- утвердить несколько стандартных формулировок для текста, изображений, видео и аудио;
- закрепить ответственное лицо за финальную проверку материала;
- фиксировать используемый AI-сервис и фактическую роль человека;
- периодически проверять изменения законодательства, правил платформ и ToS AI-сервисов.
Что говорит закон
С 1 марта 2027 года вступает в силу статья 9 Федерального закона № 243-ФЗ. Она предусматривает возможность размещения предупреждения о применении ИИ при создании материалов в аудио- и (или) визуальной форме. Формат и порядок предупреждения определяются соглашением между пользователем модели и лицом, предоставляющим возможность её применения.
Кроме того, крупные интернет-платформы, соответствующие критериям закона и имеющие более 500 000 пользователей из России в сутки, должны предоставить пользователям техническую возможность поставить такое предупреждение.
Статья 9 не содержит единой обязательной фразы и не вводит безусловную обязанность каждого автора маркировать любой текст, изображение или иной материал, при подготовке которого использовался ИИ.
Когда мы рекомендуем ставить дисклеймер
| Ситуация | Рекомендация | Пример |
|---|---|---|
| Материал полностью сгенерирован ИИ | Маркировать | Материал создан с использованием технологий искусственного интеллекта. |
| ИИ подготовил основной текст, изображение, аудио или видео | Маркировать | При подготовке материала использовался искусственный интеллект. |
| Синтетический голос, лицо или реалистичный персонаж | Маркировать заметно | Голос и изображение созданы с использованием ИИ. |
| Человек создал замысел, проверил факты и отредактировал результат | Маркировать с указанием роли человека | Черновик подготовлен с помощью ИИ. Проверка и редактура выполнены автором. |
| ИИ использовался только для проверки орфографии или технического форматирования | Обычно можно не маркировать | Маркировка может потребоваться, если это предусмотрено договором или правилами площадки. |
| Материал используется только внутри компании и не распространяется | Обычно можно не маркировать | Соблюдайте внутренние правила компании и требования конфиденциальности. |
Где размещать предупреждение
- для статьи или поста — в начале или конце материала, рядом с именем автора либо в примечании;
- для изображения — в подписи к изображению или непосредственно рядом с ним;
- для видео — в описании и, при необходимости, в начальных или финальных титрах;
- для аудио и подкаста — в описании выпуска и, при необходимости, в звуковом уведомлении;
- для презентации — на титульном или заключительном слайде, а при смешанном контенте также рядом с соответствующими объектами;
- для рекламного материала — в месте, где предупреждение доступно до или одновременно с восприятием материала.
Предупреждение должно быть заметным и понятным. Его не следует скрывать только в пользовательском соглашении, политике конфиденциальности или на отдельной странице, которую аудитория не видит вместе с материалом.
Примеры формулировок
Закон не устанавливает единственную обязательную фразу. Ниже приведены рекомендуемые варианты, которые можно адаптировать под конкретный формат и фактическую роль ИИ.
Универсальная короткая формулировка
Материал создан с использованием технологий искусственного интеллекта.
Если ИИ использовался как помощник
При подготовке материала использовались инструменты искусственного интеллекта. Финальная проверка и редактура выполнены автором.
Для статьи или публикации
Текст подготовлен с использованием искусственного интеллекта. Авторский замысел, отбор информации, проверка фактов и финальная редактура выполнены человеком.
Для изображения
Изображение сгенерировано с использованием искусственного интеллекта.
Для изображения, изменённого с помощью ИИ
Изображение обработано и частично изменено с использованием технологий искусственного интеллекта.
Для видео
Видео содержит изображения и (или) фрагменты, созданные либо изменённые с применением искусственного интеллекта.
Для синтетического человека или аватара
В видео используется виртуальный персонаж, созданный с применением искусственного интеллекта. Изображённый персонаж не является реальным человеком.
Для аудио или синтетического голоса
В аудиоматериале используется голос, созданный или изменённый с применением искусственного интеллекта.
Для подкаста
При создании выпуска использовались инструменты искусственного интеллекта для подготовки текста и (или) озвучивания. Авторский замысел, отбор и проверка информации, структура и финальная редактура выполнены автором.
Для презентации
При подготовке текста и визуальных материалов презентации использовались технологии искусственного интеллекта. Финальный отбор и редактура выполнены автором.
Для рекламного материала
Рекламный материал создан или существенно изменён с применением технологий искусственного интеллекта.
Как выбрать формулировку
- не пишите, что материал создан человеком, если основная часть результата сгенерирована ИИ;
- не указывайте конкретную нейросеть, если вы не уверены, какая модель фактически использовалась;
- если важно авторство человека, отдельно опишите его вклад: замысел, отбор, проверку, редактуру или озвучивание;
- для реалистичного синтетического голоса, лица или видео используйте более заметное и конкретное предупреждение;
- проверяйте дополнительные требования площадки, заказчика и конкретного AI-сервиса.
Роль MCP Panel
MCP Panel является техническим средством подключения выбранного пользователем AI-сервиса к данным и инструментам. Она не публикует контент за пользователя и не определяет, как именно он будет использовать полученный результат.
Пользователь самостоятельно принимает решение о публикации, выбирает формат предупреждения и проверяет требования законодательства, договора, интернет-площадки и выбранного AI-сервиса.
Итоговая рекомендация
Маркируйте весь публичный контент, полностью или существенно созданный с применением ИИ. Используйте короткую, заметную и правдивую формулировку, соответствующую реальной роли ИИ и человека.
См. также: Условия использования сторонних AI-сервисов, ИИ и персональные данные, Инструкции.