Маркетинг и аналитика AI-поиск и GEO

Обвал SEO-империй: HubSpot, ClickUp и WPBeginner

· 9 минут чтения · Любовь Черемисина · Маркетинг и аналитика AI-поиск и GEO · СегодняВажноКейс

22 августа 2026 по итогам публичных разборов зафиксировано: три крупнейших контент-хаба — блоги HubSpot, ClickUp и WPBeginner — с 2024 по середину года по оценкам Ahrefs, Semrush и Sistrix потеряли от 76% до 99% органического трафика. HubSpot частично объясняет спад сменой стратегии и AI Overviews; независимые аналитики связывают обвал с широким информационным контентом вне экспертизы, саморекламой в рейтинговых подборках и масштабированием шаблонов после обновлений Google. Для вас это проверка: не строите ли вы тот же контент-конвейер, который поиск уже перестал вознаграждать.

На кремовой бумаге три рушащиеся башни из книг и шестерёнок — красная трещина проходит через центр, внизу пустая линейка трафика — метафора обвала SEO-империй

Коротко

  • Что произошло: три крупных контент-хаба — HubSpot Blog, ClickUp Blog и WPBeginner — за 2024–2026 годы по оценкам SEO-инструментов потеряли от 76% до 99% органического трафика из Google.
  • Кому важно: маркетологам, SEO-специалистам, владельцам B2B-сайтов и редакциям, которые масштабировали информационный контент по входящей модели.
  • Главное ограничение: цифры — модели Ahrefs, Semrush и Sistrix, не отчёты компаний; HubSpot дала собственное объяснение, ClickUp и WPBeginner — частично.
  • Главное последствие: модель «много статей по смежным темам плюс самореклама в подборках» перестала масштабироваться; выигрывают узкая экспертиза, быстрый ответ на запрос и измеримая ценность вне кликов.

Что изменилось

С 2024 года Google выпустил серию основных и антиспамных обновлений, усилил политику против массового шаблонного наполнения и AI Overviews — сводок прямо в выдаче. На этом фоне три эталонных контент-хаба показали резкое падение видимости. Ниже — три кейса с цифрами из независимых разборов.

HubSpot Blog

По оценкам Ahrefs и Semrush (разбор Surfer SEO, январь 2025), поддомен blog.hubspot.com потерял около 81% органического трафика год к году: с примерно 10–14,8 млн месячных визитов в начале 2024 до 1,9–2,8 млн к январю 2025. Sistrix зафиксировал снижение индекса видимости на 76%. Падение сконцентрировалось вокруг обновлений Core и Spam в марте и декабре 2024 года.

Аналитики отмечают контент вне CRM-экспертизы: цитаты, шаблоны писем об увольнении, эмодзи пожатия плечами, туториалы по Excel. Ryan Law (Ahrefs) и Chris Long (LinkedIn) подсчитали, что 53% страниц блога короче 2 000 слов.

В собственном разборе HubSpot частично признаёт спад, но подчёркивает: смена фокуса с сырого трафика на влияние через YouTube, подкасты и рассылки началась до AI-поиска; контент цитируется в ответах языковых моделей; транзакционные запросы держатся лучше информационных. Команда провела аудит контента и сократила тысячи URL.

ClickUp Blog

По аудиту Kamila Olexa на данных Ahrefs (апрель 2026) блог ClickUp упал с пика 1,19 млн месячных органических визитов (январь 2025) до 28 790 (апрель 2026) — минус 97,6% за 15 месяцев. Доля блога в трафике домена сжалась с 43,7% до 2,5%; страницы вне блога за тот же период потеряли около 27%.

Точка перелома — основное обновление в марте 2025; далее — антиспам в августе 2025, основное в декабре 2025 и связка основного с антиспамом в марте 2026. При этом с декабря 2024 по апрель 2026 команда, по оценке аудита, добавила 2 815 новых постов (плюс 67% адресов страниц) и удалила лишь 42 страницы.

Типичные провальные кластеры — запросы про программы управления задачами, бесплатный софт для проектов и альтернативы ChatGPT: трафик обнулялся или падал на 99% и более. Для сравнения: блог Zapier за тот же период потерял около 53% (с примерно 9,8 млн до 4,6 млн по тем же данным).

WPBeginner

По оценкам Semrush (разбор BloggInc, июнь 2026) сайт с пика 2,6 млн месячных кликов из Google (май 2021) упал до примерно 27 000 — почти минус 99%. Спад начался до массового ChatGPT: уже в октябре 2022 трафик упал с 2,7 млн до 1 млн.

Аналитики выделяют саморекламу собственных плагинов в рейтинговых подборках, длинные вводные до ответа, каннибализацию ключевых слов, устаревание контента и несоответствие поисковому замыслу. В материале WPBeginner команда признаёт недавнее снижение поискового трафика и описывает адаптацию: микроразметка FAQ, тематический авторитет, видимость в AI Overviews и рост трафика из ChatGPT.

СайтПик (оценка)Текущий уровеньПадение
HubSpot Blog10–14,8 млн/мес (нач. 2024)1,9–2,8 млн (янв. 2025)76–81%
ClickUp Blog1,19 млн/мес (янв. 2025)28 790 (апр. 2026)97,6%
WPBeginner2,6 млн кликов/мес (май 2021)~27 000 (сер. 2026)~99%

Общий триггер у всех трёх — сочетание обновлений Google, шаблонного контента и саморекламы в информационных запросах.

Почему это важно

Это не три случайных штрафа. Это системный сдвиг в том, как Google и AI-поиск оценивают контент.

Старая модель: широкий информационный охват, миллионы визитов, малая доля конверсии, бренд «везде в выдаче». HubSpot буквально построил на этом входящий плейбук; тысячи компаний копировали формат.

Новая реальность: Google наказывает контент вне тематического авторитета, шаблонное масштабирование и саморекламу в информационных запросах. AI Overviews забирают клики у практических инструкций и справочного контента — кликабельность падает на 30–60% по оценкам отраслевых разборов. Трафик не «исчезает в ChatGPT» целиком: по данным Ahrefs, многие запросы HubSpot всё ещё ранжируются — но на других сайтах (Canva подобрала кластеры, связанные с изображениями).

Для B2B-маркетинга это стыкуется с плейбуком LinkedIn (минус 60% небрендового SEO) и KPI Cloudflare по GEO: показатели смещаются от просмотров страниц к цитированиям, доле голоса и качеству лидов.

Что это означает для бизнеса

  1. Объём перестал быть преимуществом. ClickUp добавляла тысячи постов во время обвала — и ускорила падение. HubSpot и WPBeginner накопили десятки тысяч URL, часть из которых конкурировала сама с собой.
  1. Самореклама в рейтинговых подборках — риск на уровне раздела. Когда в «лучших инструментах» ваш продукт занимает непропорционально много места, Google читает это как контент, ориентированный на конверсию, а не на пользу. Zapier с похожей моделью потерял заметно меньше — разница в редакционном подходе.
  1. Информационный трафик — формальная метрика. HubSpot прямо пишет, что сместила KPI. Выручка компании росла; бренд цитируется в AI-ответах. Но если ваша модель монетизации завязана на рекламу, партнёрские программы или лиды с блога — обвал органики бьёт по отчёту о прибылях и убытках.
  1. Продуктовые страницы держатся лучше. У HubSpot транзакционные кластеры выросли. У ClickUp домен без блога потерял около 27% против 97,6% у блога. Выживают страницы с чётким коммерческим замыслом и доказанной экспертизой.
  1. Сокращение каталога обязательно, но недостаточно. Все три кейса включают аудит и удаление или обновление URL — но без смены шаблона чистка не спасает.

Что протестировать

  1. Аудит саморекламы. Выберите 20 топ-страниц по органике за 12 месяцев. Для каждой: ответ на запрос в первых 300 словах? Сколько абзацев до призыва к действию? Есть ли непропорциональное упоминание своего продукта в подборке? Если призыв раньше ответа — страница в зоне риска.
  1. Карта тематического авторитета. Сгруппируйте адреса страниц по темам. Посчитайте долю материалов вне ядра экспертизы (как шаблоны писем об увольнении у HubSpot). Если больше 30% — это не «длинный хвост», а сигнал массового шаблонного наполнения.
  1. Базовая линия трафика без клика. В Google Search Console и Яндекс Вебмастере сравните показы и клики по информационным кластерам до и после появления AI-сводок. Если показы растут, а клики падают — пересмотрите формат: микроразметка FAQ, прямой ответ, уникальные данные (как в кейсе Flyhomes).
  1. Сравнение с эффектом Zapier. Найдите прямого конкурента с похожей контент-моделью, но более аккуратной редакцией. Если он потерял вдвое меньше — проблема не в нише, а в шаблоне.

Что проверить сейчас

Если у вас контент-хаб на 500 и более адресов страниц и вы не пересматривали стратегию с 2024 года — начните не с новых статей, а с инвентаризации: какие разделы дают 80% падения кликов, где поисковый замысел не совпадает с форматом, где самореклама сильнее пользы.

Хотите зафиксировать базовую линию до правок? Выгрузите из аналитики 50 адресов с максимальным падением, прогоните 20 промптов в ChatGPT и Perplexity по вашим ключевым темам — и сравните, цитируют ли вас или конкурентов. Skill SEO/GEO Auditor помогает собрать такой срез без ручного копирования ответов.

Главный вывод

HubSpot, ClickUp и WPBeginner — не «плохие SEO-специалисты». Это компании, которые довели рабочую десятилетиями модель до предела: широкий информационный охват, шаблоны, самореклама. Google в 2024–2026 перестал её вознаграждать — а AI Overviews добили информационные клики.

Мой вывод для вас: не копируйте объём конкурента как KPI. Сузьте тематику до реальной экспертизы, ускорьте ответ на запрос пользователя, уберите шаблонную саморекламу и начните мерить не просмотры страниц, а цитирования в AI-поиске и качество лидов. Старая формула «публикуй много — получай трафик» больше не масштабируется. Масштабируется дисциплина.

Источники

Читайте также

← Все новости AI и MCP