Google открыла подключение сервисов сразу к Gemini и поиску
28 октября 2026 года Google открыла предварительный доступ к единой платформе, через которую компания один раз подключает свой сервис — и он становится доступен в ассистенте Gemini и в поиске Google. Клиент сможет прямо в разговоре с AI не только найти компанию, но и выполнить действие в её сервисе. Для бизнеса это возможный новый канал, но пока доступ получают только разработчики, по заявке и поэтапно.
Коротко
- Что запустили: Google открыла предварительный доступ к единой платформе для подключения сторонних сервисов к ассистенту Gemini и к поиску Google.
- Как это работает: компания один раз подключает свой сервис, а пользователь в разговоре с AI получает данные своего аккаунта и выполняет действия в этом сервисе.
- Кому доступно: разработчикам по заявке. Google открывает доступ поэтапно и обещает добавлять разработчиков, страны и продукты в ближайшие месяцы.
- Главное ограничение: в поиске такие подключения сейчас работают только в режиме AI Mode в США на английском. России нет в официальном списке стран, где доступно веб-приложение Gemini.
- Главное последствие: крупные AI-ассистенты превращаются в витрину, где клиент не только находит компанию, но и сразу пользуется её сервисом.
Что изменилось
В анонсе Google платформа называется Connected Apps Platform. Вместо отдельной интеграции под каждый продукт Google предлагает стандартный путь: подключить сервис один раз и выбрать, где он появится.
Сервис подключают одним из двух способов:
- облачный MCP-сервер. MCP (Model Context Protocol) — открытый стандарт, по которому AI-ассистент находит доступные действия сервиса и вызывает их. Подробнее — в словаре;
- Android MCP. Приложение на телефоне с Android само предлагает свои функции ассистенту, и действие может выполняться прямо на устройстве.
Дальше всё делается в консоли Google:
- зарегистрировать подключение и описать его для пользователей;
- проверить работу на тестировщиках и выпустить новую версию;
- до проверки Google выбрать, где появится сервис: в поиске, в Gemini или в обоих местах;
- после запуска смотреть трафик, скорость ответа и долю ошибок.
Компания сохраняет свой бренд: подтверждённый логотип и вход в собственный аккаунт пользователя. По словам Google, между поиском и Gemini уже запущено больше 50 подключённых приложений. Среди партнёров — Adobe, Experian, Localiza и Peloton.
Почему это важно для бизнеса
Привычный сценарий AI-ассистента — совет: какую компанию выбрать и куда перейти. Подключённое приложение даёт ему руки. По описанию Google, ассистент собирает корзину, делает подборку или показывает данные из аккаунта клиента прямо в разговоре, а для завершения может перевести человека в сам сервис.
Для компании это значит две вещи. Появляется возможный новый вход клиентов: человек приходит не через сайт и не через рекламу, а через просьбу к ассистенту. Одновременно часть общения с клиентом переезжает в чужой интерфейс, где правила задаёт Google.
Что сделать сегодня
Одно действие на 30 минут:
- Выпишите 3–5 действий, которые клиент мог бы попросить у AI-ассистента в вашем сервисе: записаться, собрать заказ, узнать статус, подобрать тариф.
- Для каждого отметьте, есть ли у вас программный интерфейс (API) с входом клиента в свой аккаунт и кто в компании за него отвечает.
- Итог — короткая таблица «действие → есть ли API → владелец». Если API нет ни для одного действия, к такому каналу вы пока не готовы, и это тоже полезный вывод.
Что известно и чего пока нет
| Вопрос | Что известно | Чего пока нет |
|---|---|---|
| Доступ | Предварительный, по заявке, поэтапно | Сроков для новых стран и разработчиков |
| География | Поиск: AI Mode, США, английский | Списка стран для самой платформы |
| Россия | Нет в списке стран веб-приложения Gemini | Планов Google для российского рынка |
| Правила | Опубликована политика платформы | Опыта проверки приложений у широкого круга |
| Эффект | Google даёт трафик, скорость и ошибки | Независимых данных о продажах через канал |
Что меняется для маркетинга
Правила платформы Google опубликовала отдельно. Из них следуют ограничения, которые важны до любых планов:
- Только свой сервис. Нельзя переупаковывать чужой программный интерфейс, которым вы не владеете. Посредник без собственного продукта сюда не подходит.
- Без рекламы. Через подключение нельзя показывать стороннюю рекламу и промоматериалы. Свои элементы бренда разрешены.
- Минимум данных. Сервис запрашивает только то, что нужно для действия, и публикует политику обработки данных и инструкцию по их удалению.
- Стабильность. Подключения, которые постоянно падают, дают ошибки или не проходят авторизацию, Google запрещает.
Отдельно в руководстве для разработчиков Google советует размечать каждое действие: только чтение данных или изменение. Действия, которые требуют подтверждения пользователя, настраиваются в консоли. Для маркетинга это знакомый вопрос в новом месте: какие действия вы готовы доверить AI без участия человека.
Стоит проверить и гипотезу о спросе. Если ваши клиенты живут в странах, где работают Gemini и AI Mode, ассистент может стать для них привычной точкой входа. Если ваш рынок — только Россия, для вас это пока ориентир, куда движутся крупные платформы, а не канал продаж.
Мой вывод
Я вижу здесь не новую кнопку, а новый вопрос к бизнесу: готов ли ваш сервис к тому, что с ним будет работать AI от имени клиента. Ответ начинается не с заявки в Google, а с порядка в собственных данных и в описании действий.
Если вы уже проверили, какие действия клиента можно доверить AI, у какой системы есть программный интерфейс и кто за неё отвечает, вы будете готовы к такому каналу — у Google или где-то ещё. Если нет, предварительный доступ для разработчиков вам пока ничего не даст.
Google строит каталог подключений для своей экосистемы. MCP Panel решает другую задачу: это платформа на собственном сервере компании, которая подключает ChatGPT, Claude и Cursor к данным самой компании. В пакет входят коннекторы к семи системам: Метрика, Директ, Wordstat, Вебмастер, Unisender, amoCRM и Roistat. Я советую идти в таком порядке: сначала проверить, какие вопросы AI решает на ваших собственных данных, и только потом открывать ему действия в сервисе для клиентов.
Источники
- Build and manage Connected Apps in one place — Google, 2026-10-28
- Connected Apps Platform — Google for Developers, 2026-10-27
- Connected Apps Platform MCP server developer guide — Google for Developers, 2026-10-27
- Connected Apps Platform policy — Google for Developers, 2026-10-27
- Use & manage Connected Apps in Search — Google Search Help, 2026-10-29
- Where you can use the Gemini web app — Gemini Apps Help, 2026-10-29
Читайте также
Google и Meta*: AI-ассистенты начали действовать сами
Meta* и агентные звонки Google в США: AI сам звонит в магазины и ведёт задачи по почте и календарю. Чек-лист «AI звонит в компанию» для бизнеса.
Google: промышленный стандарт разработки Agent Skills
Google раскрыла контур сопровождения Agent Skills: MCP вместо прямых вызовов API, сравнительные оценки со Skill и без, владелец на каждый Skill. Что проверить в каталоге и как это стыкуется с MCP Panel.
У Тильды появился официальный MCP-сервер для AI-агентов
Тильда 8 октября запустила MCP-сервер: Claude, Cursor и Copilot могут править страницы, Zero Block, Каталог и Потоки. Бета; CRM и статистика — позже.
WordPress.com: ChatGPT и MCP-агенты напрямую в CMS
WordPress.com с 28.08.2026: MCP к ChatGPT и Claude для CMS — черновики, SEO, alt, комментарии. Модель: агент готовит → пользователь одобряет → система выполняет.