ЕС обязал Google открыть Android и поисковые данные
16 июля 2026 Еврокомиссия приняла два обязательных решения по закону о цифровых рынках: с января 2027 Google должна делиться обезличенными поисковыми данными с конкурентами, а к августу 2027 — открыть 11 системных функций мобильной ОС для сторонних AI-ассистентов наравне с ассистентом Google. Для вас это сигнал: поиск и покупки в ЕС могут перестать быть монополией одного агента — пора замерить видимость бренда в нескольких AI-средах.
Что изменилось
16 июля 2026 Еврокомиссия приняла два обязательных комплекта мер в рамках закона о цифровых рынках ЕС. Это не рекомендация и не штраф «за прошлое»: Google должна изменить работу Android и Google Search в Европейском союзе, чтобы конкуренты получили сопоставимый доступ.
Поисковые данные. С января 2027 Google обязана делиться с сторонними поисковыми системами и AI-сервисами с поисковыми функциями частью обезличенных данных, которые собирает Google Search. По формулировке Комиссии, речь о тех же данных, на которых Google оптимизирует собственный поиск. Доступ — на прозрачных условиях и по формуле расчёта цены; Google может отказать конкретному получателю, если видит серьёзные риски для кибербезопасности и защиты данных.
Мобильная ОС и AI-ассистенты. К 1 августа 2027 (релиз версии 18) Google должна бесплатно открыть 11 системных функций для сторонних AI-сервисов — с тем же уровнем доступа, что у ассистента Google. Среди них:
- голосовая активация ассистента (аналог «Hey Google»);
- действия в приложениях от имени пользователя;
- доступ к контексту экрана и данным приложений на устройстве (с согласия пользователя);
- автоматизация задач на экране;
- системные настройки и фоновое выполнение;
- доступ к моделям на устройстве, включая компактную модель ассистента Google.
Одновременная голосовая активация нескольких ассистентов — отдельный срок: 1 августа 2028 (версия 19 мобильной ОС). Для чувствительных функций Google введёт сертификацию сторонних сервисов по критериям приватности и безопасности; приём заявок — с мая 2027.
Google возражает: по словам компании, меры подрывают защиту пользователей. Комиссия указывает на многослойную анонимизацию данных Search и право пользователя выбирать, какому ассистенту какие функции разрешены. При неисполнении — штраф до 10% мирового оборота материнской компании Google.
Важно: это решение регулятора, а не готовый продукт. Сторонние AI-сервисы смогут стать глубоко встроенными системными ассистентами на мобильной ОС в ЕС только после реализации мер Google и прохождения сертификации — не раньше указанных сроков.
Почему это важно для бизнеса
Около 60% мобильных пользователей в ЕС сидят на Android. Сейчас Gemini получает привилегированный доступ к ОС: голос, приложения, контекст экрана, фоновые задачи. Конкуренты работают как «ещё одно приложение». После внедрения мер пользователь сможет выбрать системного агента — не только поисковую систему, но и сервис, который:
- ищет товар;
- сравнивает предложения;
- взаимодействует с приложениями;
- бронирует или покупает;
- запоминает предпочтения.
Поиск и путь к покупке могут перестать быть «территорией Google» в узком смысле. Параллельно открытие данных Search даёт конкурентам и AI-чатботам с поиском материал для улучшения ответов — не мгновенно, но с 2027 года.
Для GEO (оптимизация видимости в AI-ответах) это означает: отслеживать бренд нужно сразу в нескольких AI-средах, а не только в поиске Google с AI-блоками. Для команд с MCP — проектировать бизнес-логику так, чтобы один и тот же инструмент работал независимо от того, пришёл запрос из корпоративного чата, мобильного ассистента или внутреннего интерфейса. Это вывод из требований к совместимости систем, а не уже реализованная функциональность.
Что меняется для маркетинга
- Несколько «входов» в покупку. Если в ЕС пользователь выберет сторонний сервис системным ассистентом, рекомендации бренда могут формироваться вне классической выдачи Google. Нужны отдельные срезы по AI-каналам, а не один отчёт «позиции в поиске».
- Цитируемость важнее клика. AI-ассистент может не отправить человека на сайт, но назвать бренд, конкурента или источник. Смотрите упоминания, точность описания продукта и список рекомендованных альтернатив — по той же логике, что для AI-обзоров в поиске и ответов без перехода на сайт.
- Европейский пилот отдельно от остального мира. Меры действуют в ЕС. Стратегию для европейского рынка стоит тестировать на европейских устройствах и локалях, не экстраполируя данные из РФ или США.
- Конкуренты получат топливо для поиска. Обезличенные данные не заменят собственный контент и ссылки, но ускорят догоняющих игроков. Разрыв в качестве ответов может сократиться — конкурировать придётся фактами, структурой и авторитетом источника.
Мой вывод
Регулятор в ЕС впервые жёстко связывает мобильного агента и поисковые данные в одну повестку конкуренции. Для маркетинга это не «новость про Google», а смена правил игры: через два года в ЕС у пользователя может быть выбор не только браузера, но и AI, который управляет телефоном и покупками.
Сейчас разумный шаг — не ждать 2027 года, а зафиксировать базовую линию видимости бренда в поиске Google с AI-блоками и основных AI-чатах. Когда поисковые данные откроются, вы увидите, что изменилось, а не будете гадать постфактум. Если у вас уже есть система управления отношениями с клиентами (CRM), аналитика или каталог, заложите один контракт инструментов на всех AI-клиентов — тогда смена интерфейса агента не потребует переписывать интеграции с нуля.
Что проверить сейчас
- Базовый мультиплатформенный мониторинг видимости для 20 коммерчески значимых запросов вашей категории: поиск Google с AI-блоками → ChatGPT → Claude → Perplexity. Фиксируйте: упоминание бренда, место в ответе, цитируемые источники, рекомендованных конкурентов, корректность описания продукта. Это точка отсчёта до открытия поисковых данных в 2027 году.
- Карта европейского трафика и конверсий. Если доля ЕС значима, выделите сегмент отдельно — именно там первыми проявятся эффекты выбора системного ассистента.
- Архитектура MCP-инструментов. Проверьте, что ключевые действия (статус заказа, наличие, бронирование) доступны через протокол, а не захардкожены под одного вендора чата. Условие успеха: один MCP-сервер обслуживает запросы из двух разных AI-клиентов без дублирования логики.
Источники
- Commission provides guidance to Google for AI interoperability on Android and sharing of Google Search data under the Digital Markets Act — European Commission, 2026-07-16
- Commission press release IP/26/1634 — European Commission, 2026-07-16
- Alphabet specification proceedings — Interoperability for AI services — European Commission (DMA), 2026-07-16
Читайте также
GPT‑Live превращает голос из интерфейса в агентный канал
GPT‑Live: голос как пользовательский интерфейс длинного рабочего процесса. Что проверить в пилоте квалификации лида и голосовом интервью.
ChatGPT Work стал прямым конкурентом Claude Cowork
ChatGPT Work от OpenAI: длинные задачи, артефакты и расписания. Почему конкуренция с Claude Cowork важна для MCP-инфраструктуры и маркетинга.
Google снизила порог поискового профиля: сущность эксперта
Google снизила порог поискового профиля до 35 тыс. подписчиков на YouTube, Instagram* и X. Эксперт становится отдельной поисковой сущностью — что проверить в SEO и GEO.
Google открыла Credentio — проверка происхождения контента
Credentio от Google: локальная проверка C2PA Content Credentials. Как встроить контроль происхождения в контент-процесс и не путать метку с детектором подделок.