Еврокомиссия обязала Google открыть Android и поисковые данные конкурентам
16 июля 2026 Еврокомиссия приняла два обязательных решения по Digital Markets Act: с января 2027 Google должна делиться обезличенными данными Google Search с конкурентами, а к августу 2027 — открыть 11 системных функций Android для сторонних AI-ассистентов наравне с Gemini. Для вас это сигнал: поиск и покупки в ЕС могут перестать быть монополией одного агента — пора замерить видимость бренда в нескольких AI-средах.
Что изменилось
16 июля 2026 Еврокомиссия приняла два обязательных комплекта мер в рамках Digital Markets Act (DMA, закон ЕС о цифровых рынках). Это не рекомендация и не штраф «за прошлое»: Google должна изменить работу Android и Google Search в Европейском союзе, чтобы конкуренты получили сопоставимый доступ.
Поисковые данные. С января 2027 Google обязана делиться с сторонними поисковыми системами и AI-сервисами с поисковыми функциями частью обезличенных данных, которые собирает Google Search. По формулировке Комиссии, речь о тех же данных, на которых Google оптимизирует собственный поиск. Доступ — на прозрачных условиях и по формуле расчёта цены; Google может отказать конкретному получателю, если видит серьёзные риски для кибербезопасности и защиты данных.
Android и AI-ассистенты. К 1 августа 2027 (релиз Android 18) Google должна бесплатно открыть 11 системных функций Android для сторонних AI-сервисов — с тем же уровнем доступа, что у Gemini. Среди них:
- голосовая активация ассистента (аналог «Hey Google»);
- действия в приложениях от имени пользователя;
- доступ к контексту экрана и данным приложений на устройстве (с согласия пользователя);
- автоматизация задач на экране;
- системные настройки и фоновое выполнение;
- доступ к моделям на устройстве, включая Gemini Nano.
Одновременная голосовая активация нескольких ассистентов — отдельный срок: 1 августа 2028 (Android 19). Для чувствительных функций Google введёт сертификацию сторонних сервисов по критериям приватности и безопасности; приём заявок — с мая 2027.
Google возражает: по словам компании, меры подрывают защиту пользователей. Комиссия указывает на многослойную анонимизацию данных Search и право пользователя выбирать, какому ассистенту какие функции разрешены. При неисполнении — штраф до 10% мирового оборота Alphabet.
Важно: это решение регулятора, а не готовый продукт. ChatGPT, Claude, Perplexity и другие сервисы смогут стать глубоко встроенными системными ассистентами на Android в ЕС только после реализации мер Google и прохождения сертификации — не раньше указанных сроков.
Почему это важно для бизнеса
Около 60% мобильных пользователей в ЕС сидят на Android. Сейчас Gemini получает привилегированный доступ к ОС: голос, приложения, контекст экрана, фоновые задачи. Конкуренты работают как «ещё одно приложение». После внедрения мер пользователь сможет выбрать системного агента — не только поисковую систему, но и сервис, который:
- ищет товар;
- сравнивает предложения;
- взаимодействует с приложениями;
- бронирует или покупает;
- запоминает предпочтения.
Поиск и путь к покупке могут перестать быть «территорией Google» в узком смысле. Параллельно открытие данных Search даёт конкурентам и AI-чатботам с поиском материал для улучшения ответов — не мгновенно, но с 2027 года.
Для GEO (оптимизация видимости в AI-ответах) это означает: отслеживать бренд нужно сразу в нескольких AI-средах, а не только в Google AI Search. Для команд с MCP — проектировать бизнес-логику так, чтобы один и тот же инструмент работал независимо от того, пришёл запрос из Claude, ChatGPT, Android-ассистента или корпоративного интерфейса. Это вывод из требований к совместимости систем, а не уже реализованная функциональность.
Что меняется для маркетинга
- Несколько «входов» в покупку. Если в ЕС пользователь выберет Perplexity или ChatGPT системным ассистентом, рекомендации бренда могут формироваться вне классической выдачи Google. Нужны отдельные срезы по AI-каналам, а не один отчёт «позиции в Search».
- Цитируемость важнее клика. AI-ассистент может не отправить человека на сайт, но назвать бренд, конкурента или источник. Смотрите упоминания, точность описания продукта и список рекомендованных альтернатив — по той же логике, что для AI Overviews и zero-click.
- Европейский пилот отдельно от остального мира. Меры DMA действуют в ЕС. Стратегию для EU-рынка стоит тестировать на европейских устройствах и локалях, не экстраполируя данные из РФ или США.
- Конкуренты получат топливо для Search. Обезличенные данные Search не заменят собственный контент и ссылки, но ускорят догоняющих игроков. Разрыв в качестве ответов может сократиться — конкурировать придётся фактами, структурой и авторитетом источника.
Мой вывод
Регулятор в ЕС впервые жёстко связывает мобильного агента и поисковые данные в одну повестку конкуренции. Для маркетинга это не «новость про Google», а смена правил игры: через два года в ЕС у пользователя может быть выбор не только браузера, но и AI, который управляет телефоном и покупками.
Сейчас разумный шаг — не ждать 2027 года, а зафиксировать базовую линию видимости бренда в Google AI Search, ChatGPT, Claude и Perplexity. Когда данные Search откроются, вы увидите, что изменилось, а не гадаете постфактум. Если у вас уже есть CRM, аналитика или каталог через MCP Panel, заложите один контракт инструментов на всех клиентов — тогда смена «фронтенда» агента не потребует переписывать интеграции с нуля.
Что проверить сейчас
- Базовый мультиплатформенный GEO-мониторинг для 20 коммерчески значимых запросов вашей категории: Google AI Search → ChatGPT → Claude → Perplexity. Фиксируйте: упоминание бренда, место в ответе, цитируемые источники, рекомендованных конкурентов, корректность описания продукта. Это точка отсчёта до открытия поисковых данных в 2027 году.
- Карта EU-трафика и конверсий. Если доля ЕС значима, выделите сегмент отдельно — именно там первыми проявятся эффекты выбора системного ассистента.
- Архитектура MCP-инструментов. Проверьте, что ключевые действия (статус заказа, наличие, бронирование) доступны через протокол, а не захардкожены под одного вендора чата. Условие успеха: один MCP-сервер обслуживает запросы из двух разных AI-клиентов без дублирования логики.
Источники
- Commission provides guidance to Google for AI interoperability on Android and sharing of Google Search data under the Digital Markets Act — European Commission, 2026-07-16
- Commission press release IP/26/1634 — European Commission, 2026-07-16
- Alphabet specification proceedings — Interoperability for AI services — European Commission (DMA), 2026-07-16
Читайте также
GPT‑Live превращает голос из интерфейса в агентный канал
GPT‑Live: голос как фронтенд длинного рабочего процесса. Что проверить в пилоте квалификации лида и голосовом интервью.
ChatGPT Work превращает ChatGPT в прямого конкурента Claude Cowork
ChatGPT Work от OpenAI: длинные задачи, артефакты и расписания. Почему конкуренция с Claude Cowork важна для MCP-инфраструктуры и маркетинга.
Cars24 показала экономику AI-агентов во всей клиентской воронке
Кейс Cars24: агенты на всей воронке — от подбора до поддержки. Какие KPI заменяют «число сообщений» и как протестировать реактивацию потерянных лидов.
Anthropic об управлении стоимостью AI: маршрутизация задач вместо лимитов
Anthropic против лимитов на AI: маршрутизация задач по сложности, стоимость принятого решения вместо токенов — что внедрить в маркетинговую систему.