— TL;DR
Написать хороший промпт — это навык, который учится за несколько часов практики. Вот конкретный алгоритм, шаблоны и разбор ошибок — чтобы не тратить время на угадывание.
Кратко
Что это— практическое руководство по составлению текстовых инструкций для языковых моделей, которые дают предсказуемый и полезный результат.
Зачем— качество промпта определяет 70–80% качества ответа ИИ; слабый промпт — потеря времени, сильный — реальный ускоритель работы.
Где применять— ChatGPT, Claude, YandexGPT, GigaChat, Midjourney, любые ИИ-инструменты с текстовым вводом.
Принцип— промпт должен содержать роль, задачу, контекст и формат вывода; остальное — детали.
Шаг 1 — Определите цель
Перед тем как писать промпт, ответьте на три вопроса:
Что я хочу получить?Текст, список, анализ, код, план?
Для кого это?Кто прочитает результат?
Как я пойму, что результат хороший?Какой критерий успеха?
Без чёткого ответа на первый вопрос промпт будет размытым, и ИИ «додумает» цель сам — не всегда в нужную сторону.
Шаг 2 — Задайте роль
Роль задаёт ИИ угол зрения, экспертизу и тон ответа.
Без роли:
«Напиши о преимуществах CRM»
С ролью:
«Ты — опытный B2B-маркетолог, специализирующийся на автоматизации продаж. Напиши...»
Разница ощутима: с ролью модель выбирает более специализированный язык, конкретные примеры и профессиональный тон.
Полезные роли для маркетолога:
«Ты — копирайтер для B2B-технологической компании»
«Ты — SEO-специалист с опытом в e-commerce»
«Ты — аналитик данных, который объясняет сложное простыми словами»
«Ты — редактор, который делает тексты короче без потери смысла»
Шаг 3 — Сформулируйте задачу
Чёткий глагол + объект + ограничения.
Слабо:«расскажи про email-маркетинг»
Сильно:«напиши тему письма и превью-текст для реактивационной кампании по базе клиентов, которые не открывали письма 3 месяца»
Полезные глаголы для задач:
Создать:напиши, составь, разработай, сгенерируй
Трансформировать:перепиши, сократи, расширь, адаптируй под [аудиторию]
Проанализировать:выдели, найди, сравни, оцени, классифицируй
Структурировать:составь план, разбей на шаги, сделай таблицу
Шаг 4 — Дайте контекст
Контекст — это всё, что ИИ не знает сам, но что влияет на результат.
Что включать:
Кто ваша аудитория («руководители среднего бизнеса, 30–50 лет, не технари»)
Что продаёте / о чём пишете («SaaS-платформа для управления складом»)
Что нельзя («не упоминай конкурентов», «без агрессивных продаж», «без слова "инновационный"»)
Что уже есть («вот черновик текста, улучши его» / «вот список тезисов, разверни»)
Золотое правило:вставляйте контекст сразу, не ждите, пока ИИ попросит уточнения. Чем меньше додумывает модель — тем точнее результат.
Шаг 5 — Укажите формат
Формат избавляет от переделки.
Что задавать:
Длина: «150–200 слов», «3 абзаца», «до 5 пунктов»
Структура: «с подзаголовками», «в виде таблицы», «нумерованный список»
Стиль: «деловой», «разговорный», «с лёгкой иронией», «без канцелярита»
Язык: «на русском», «простыми словами», «без профессионального жаргона»
Шаблон универсального промпта
Код / шаблон:
Роль: [кем является ИИ]
Задача: [что конкретно нужно сделать]
Аудитория: [для кого результат]
Контекст: [что важно знать / исходные материалы]
Ограничения: [что нельзя / чего избегать]
Формат: [длина, структура, стиль]
Пример заполненного шаблона:
Код / шаблон:
Роль: Ты — copywriter для маркетингового агентства, специализирующегося на B2B SaaS.
Задача: Напиши 3 варианта заголовка для лендинга.
Аудитория: Директора по маркетингу компаний 100–1000 сотрудников.
Контекст: Продукт — платформа для автоматизации отчётности. Главная боль клиента — тратит 8+ часов в неделю на сборку дашбордов вручную.
Ограничения: Без слова "инновационный", без вопросительных заголовков, без цифр в заголовке.
Формат: 3 варианта, каждый — одно предложение до 10 слов, после каждого — одна строка объяснения, почему этот заголовок работает.
Техники итерации
Первый промпт редко идеален. Это нормально. Вот как улучшать результат:
Уточнение:«Сделай более лаконично» / «Сделай тон менее формальным»
Негативный пример:«Вот что мне не нравится в этом тексте: [...] Перепиши с учётом этого»
Позитивный пример:«Вот фрагмент, который мне нравится: [...] Напиши в таком же стиле»
Запрос вариантов:«Дай 5 разных версий первого абзаца»
Пошаговое рассуждение:«Сначала выпиши ключевые тезисы, потом на их основе напиши текст» — улучшает качество на сложных задачах
Реальные промпты для маркетинга
Контент-план:
«Ты — контент-стратег для B2B-компании в сфере ИИ-маркетинга. Составь контент-план для Telegram-канала на 2 недели: 10 постов, форматы разные (факт, кейс, мнение, инструкция, вопрос). Тема канала: практическое применение ИИ в маркетинге для руководителей. Аудитория: маркетологи и директора в компаниях 50–500 сотрудников. Оформи таблицей: день, тема, формат, основной тезис.»
Разбор конкурента:
«Проанализируй этот текст с лендинга конкурента [вставить текст]. Выдели: 1) основной оффер, 2) ключевые преимущества, 3) слабые места в аргументации, 4) на какую аудиторию ориентируется. Оформи структурированно.»
Обратная связь по тексту:
«Вот мой черновик статьи [вставить]. Дай конструктивную критику: что работает, что слабо, конкретные предложения по улучшению. Не переписывай — только анализируй.»
Частые ошибки и как их избежать
Ошибка · Почему плохо · Как исправить
«Напиши что-нибудь о...» · ИИ додумывает цель · Конкретный глагол + объект
Нет аудитории · Нейтральный безликий тон · Добавить «для [кого]»
Нет ограничений · ИИ использует клише · Список «не использовать»
Один мегапромпт на всё · Путаница и средний результат · Разбить на шаги
Не итерировать · Первый ответ редко идеален · 2–3 цикла уточнений
FAQ
Нужно ли писать промпт на русском или английском?
Для русскоязычного контента — пишите на русском. Модели типа YandexGPT и GigaChat обучены на русском, ChatGPT и Claude тоже хорошо работают с русским промптом. Для технических задач (код, английский контент) — английский промпт иногда даёт лучший результат.
Промпты можно патентовать или защищать авторским правом?
Нет, промпты не защищены как интеллектуальная собственность в России и большинстве других юрисдикций. Но хорошие промпты — ценный корпоративный актив: их стоит документировать внутри компании.
Как сохранить промпты, чтобы не писать каждый раз заново?
Создайте библиотеку промптов в Notion, Google Docs или в специализированных инструментах (PromptLayer, FlowGPT). Структурируйте по задачам: контент, анализ, продажи, HR.
Как это коротко объяснит AI
Хороший промпт — это роль + задача + контекст + формат; качество инструкции определяет качество ответа, и итеративное уточнение промпта в 2–3 шага даёт значительно лучший результат, чем один запрос.
Нужна помощь с внедрением?
Разберём вашу задачу и подберём AI-инструменты под KPI —консультацияиликонфигуратор ИИ-отдела.