Как экс-MVP Супербоула «украл» место Дэнни ДеВито в рекламе Jersey Mike’s
В мире маркетинга ключевые амбассадоры имеют огромное значение для формирования имиджа бренда. Jersey Mike’s, сеть сэндвичей, ранее ассоциировалась с уютом и теплом благодаря образу Дэнни ДеВито. Этот актёр создавал образ «человеческого лица» бренда, вызывал положительные эмоции и ностальгию у потребителей. Однако в 2025 году компания решила изменить стратегию и обратилась к звезде NFL — Патрику Махоумсу, экс-MVP Супербоула.
Почему Jersey Mike’s выбирал Дэнни ДеВито
Дэнни ДеВито стал лицом Jersey Mike’s в результате тщательно продуманной стратегии, направленной на установление эмоциональной связи с потребителями. Его яркий характер и комедийный талант позволили создать уникальный контент, который нравился аудитории. ДеВито привнёс элементы юмора и искренности, что помогало бренду выделяться на фоне конкурентов.
Его роль была не только в том, чтобы развлекать, но и в том, чтобы вдохновлять людей. В результате у Jersey Mike’s возникла лояльная база клиентов, среди которых были как молодые, так и более взрослые потребители. Реклама с участием ДеВито стала вирусной, что подтверждает важность эмоционального маркетинга.
Новый акцент: партнёрство с NFL и приход Патрика Махоумса
С переходом к Патрику Махоумсу, Jersey Mike’s открыла новую страницу в своём маркетинговом подходе. Партнёрство с NFL создало уникальные возможности для бренда, так как лига привлекает огромную аудиторию, готовую активно участвовать в спортивных событиях. Махоумс олицетворяет командный дух, целеустремленность и победу — качества, которые глубоко резонируют с миллионами фанатов NFL.
Привлечение Махоумса к рекламе открывает новые горизонты. Бренд теперь может целенаправленно обращаться к молодёжной аудитории, которая активно интересуется спортом и культурой потребления быстрого питания. Это изменяет не только имидж, но и стратегию Jersey Mike’s, так как акцент делается на спортивную энергетику и драйв.
Ребрендинг с новым лицом: плюсы и риски
Переход к новому амбассадору — это не просто смена лица. Это целая реинвенция стратегического послания бренда. Устойчивые эмоции, ассоциировавшиеся с ДеВито, теперь трансформируются в более динамичные ценности, связанные со спортом и молодёжной культурой. Махоумс может привлечь молодёжную аудиторию, которая жаждет активного участия в спортивных событиях.
Смена акцентов также несёт определённые риски. Часть аудитории, долгое время ассоциировавшая бренд с образом ДеВито, может почувствовать себя потерянной в новом подходе. Есть опасение, что акцент на NFL ограничит возможности обращения к более широкой аудитории, не интересующейся американским футболом.
Однако, несмотря на риски, возможность создания уникального контента и новых рекламных интеграций открывает перед Jersey Mike’s перспективы. Партнёрство с NFL предоставляет доступ к эксклюзивным рекламным слотам и мероприятиям, что может значительно увеличить присутствие бренда в сознании потребителей.
Коммерческие результаты и ожидания
На фоне предстоящих Супербоулов, когда внимание миллионов приковано к играм, Jersey Mike’s готовится к значительному увеличению выручки. В предыдущие годы во время крупных спортивных мероприятий бренд фиксировал рост продаж, что подтверждает эффективность связи с NFL. С приходом Махоумса, Jersey Mike’s рассчитывает на ещё более заметный успех.
Успешное привлечение звезд NFL может значительно повысить брендовый капитал Jersey Mike’s. Команда маркетологов уже планирует использование вирусного контента и эксклюзивных рекламных кампаний, которые смогут захватить внимание молодого поколения.
Такое партнерство может стать важным шагом на пути к новому, более современному имиджу Jersey Mike’s. Бренд стремится создать уникальный контент, который будет не только развлекать, но и вовлекать молодую аудиторию в активные обсуждения и взаимодействия.
В этом контексте задача маркетологов заключается в том, чтобы разработать стратегии, которые максимально эффективно используют преимущества партнёрства с NFL и амбассадорства с Махоумсом.
Вовлечение молодёжной аудитории через спортивный маркетинг
Переориентация Jersey Mike’s на молодёжную аудиторию проходит через интеграцию с культовым спортом и viral marketing. Новая рекламная кампания с Махоумсом строится на символах победы, быстрого ритма жизни и харизмы амбассадора. Для миллениалов и зумеров участие в флешмобах, конкурсах и обсуждение хайлайтов NFL стали частью повседневной коммуникации.
Jersey Mike’s использует этот тренд, интегрируя бренд в спонтанные разговоры: от мемов до коротких видео с моментами из игры и рекламных слоганов. Это усиливает эффект комьюнити маркетинга — молодые потребители становятся не просто покупателями, а участниками движущейся вокруг спорта культуры.
Преимущества и потенциальные риски выбранной стратегии
Партнёрство с NFL и ставка на Патрика Махоумса дают бренду явные плюсы:
– Рост охвата и узнаваемости среди активной и платёжеспособной аудитории.
– Возможность гибко интегрировать кампанию в инфоповестку крупных спортивных событий, поддерживая связь с аудиторией 24/7.
– Создание эксклюзивного контента с вовлечением лидеров мнений.
Однако риски также присутствуют:
- Фокус на одной спортивной лиге может оттолкнуть часть клиентов, не интересующихся американским футболом.
- Яркая спортивная энергетика способна затмить традиционные ценности бренда, связанные с домашним уютом и традициями.
- Celebrity-маркетинг требует постоянного поддержания актуальности: снижение спортивных успехов амбассадора или смена инфополя могут негативно сказаться на восприятии.
Рост выручки в игровые дни и потенциал дальнейшего развития
Данные о выручке в периоды проведения крупных спортивных событий подтверждают эффективность выбранной стратегии. Jersey Mike’s фиксирует заметный рост продаж в дни игр NFL, особенно в рамках больших матчей, где бренд представлен на стадионах и в прямых эфирах. Такая интеграция делает бренд частью «ритуала болельщика», что способствует повторным покупкам и формированию устойчивой привычки.
Укрепление бренда через эксклюзивный спортивный контент
В арсенале маркетологов Jersey Mike’s — не только прямое спонсорство, но и уникальный контент:
– Серийные ролики с Махоумсом и его коллегами по лиге.
– Взаимодействие с фан-сообществами и кросс-платформенные конкурсы.
– Совместные проекты с NFL и создание лимитированных продуктов для поклонников футбола.
Это усиливает ощущение принадлежности к большому спортивному комьюнити и способствует формированию лояльности у новой волны потребителей.
Как минимизировать риски ребрендинга и работы с амбассадором
Для минимизации рисков Jersey Mike’s стоит инвестировать в диверсификацию контента и поддержание эмоциональной связи с широкой аудиторией. Важно не только развивать спортивную энергетику, но и сохранять ценности, близкие изначальной целевой группе: заботу, качество, юмор.
Регулярное тестирование креативных концепций, активное взаимодействие с пользователями в соцсетях и открытость обратной связи помогают быстро реагировать на смену инфополя и корректировать стратегию.
Чек-лист: Как бренду выбрать амбассадора для успешного ребрендинга
- Оцените текущую аудиторию бренда и возможные сегменты роста.
- Проанализируйте ценности и коммуникационный стиль потенциальных амбассадоров.
- Проверьте соответствие амбассадора целям ребрендинга и ожидаемому имиджу.
- Проработайте сценарии вирусного и комьюнити-маркетинга с участием выбранного лица.
- Оцените риски потери лояльности старых клиентов и разработайте компенсационные механизмы.
- Инвестируйте в создание эксклюзивного контента и вовлечение аудитории.
- Постоянно анализируйте результаты и корректируйте стратегию на основе обратной связи.
Итоги: Баланс между эмоциями и функциональностью
Jersey Mike’s показал, что эффективный celebrity-marketing невозможен без стратегического подхода и учёта интересов разнородной аудитории. Переход от образа ДеВито к Махоумсу — не просто смена лица в рекламе, а глубокая трансформация: от ностальгии к спортивному драйву, от индивидуальной истории к культуре комьюнити.
Ключ к успеху — не терять эмоциональную составляющую, даже меняя акценты. Гибкость, смелость в коммуникациях, постоянный диалог с аудиторией и аналитика — инструменты для роста бренда в эпоху быстрых перемен.
Подписывайтесь на меня в социальных сетях:
Telegram
Яндекс Дзен
VK