Когда весь интернет замер: H&R Block отпустила сотрудников раньше из-за помолвки Swift–Kelce
Около недавнего сенсационного события — помолвки мегазвезды поп-музыки Тейлор Свифт и звезды американского футбола Трэвиса Келси — компания H&R Block из Канзас-Сити сделала неожиданный и очень умный ход. Они предоставили своим сотрудникам свободный полдень, чтобы «праздновать любовь». Этот шаг стал не просто приятным бонусом для команды, но и точным примером мощного PR-инструмента — newsjacking, который мгновенно привлек миллионы упоминаний бренда в соцсетях и СМИ.
Почему помолвка Swift–Kelce взорвала интернет
История их отношений началась во время выступления Свифт на домашнем стадионе Канзас-Сити Чифс в октябре 2023 года, а официальное объявление помолвки произошло в августе 2025 года. Это событие вызвало настоящий фурор в мире как фанатов музыкальной индустрии, так и поклонников американского футбола. Новости моментально стали темой для обсуждения в Twitter, TikTok и Instagram, собрав сотни тысяч лайков и комментариев.
На фоне такой популярности неизбежно появились и обсуждения со стороны брендов. Рекламодатели начали присоединяться к разговору, подхватывая темы, связанные с парой. Социальные сети стали площадкой для креативных PR-ходов, где бренды искали способы вовлечь свою аудиторию. В этом контексте помолвка Swift–Kelce стала не только событием для поклонников, но и отличной возможностью для маркетологов.
Как H&R Block использовала этот хайп: стратегический newsjacking
Компания H&R Block, известная своими налоговыми услугами, решила не упустить момент и дала сотрудникам полдня отдыха с формулировкой — чтобы отметить новость о помолвке и «праздновать любовь». Представитель HR сказал: «Идите домой. Празднуйте любовь. Спекулируйте о платье». Этот креативный и человечный подход поднял настроение внутри компании и заодно стал вирусным PR-ходом — сотни публикаций, тысячи репостов и комментариев без единой вложенной копейки на рекламу.
Подобный подход показывает, как важна быстрота реакции на события, способные вызвать широкий общественный интерес. H&R Block смогла вовлечь сотрудников и при этом привлечь внимание к своему бренду, что в условиях жесткой конкурентной среды становится особенно актуальным.
Впечатляющие результаты: охват и вовлечённость
В течение нескольких дней после объявления помолвки охват H&R Block в социальных сетях увеличился на десятки тысяч пользователей. Комментарии и лайки стали поступать не только от клиентов, но и от пользователей, которые не были знакомы с брендом ранее. Это демонстрирует, как правильное использование актуальных событий может существенно повысить уровень вовлечённости.
В этом контексте важно понимать, что не всегда нужны большие бюджеты для достижения эффектных результатов. Стратегический подход, основанный на актуальных событиях, может оказаться более выгодным с точки зрения времени и ресурсов. Успех H&R Block — это пример того, как даже небольшая компания может использовать вирусный эффект для своего продвижения.
Прямая цитата представителя H&R Block
Представитель компании отметил: «Мы стремимся быть частью жизни наших клиентов. Наша команда не только предлагает услуги, но и чувствует пульс времени, что позволяет нам создавать уникальные моменты для сотрудников и клиентов». Такой подход укрепляет корпоративную культуру и позволяет сотрудникам гордиться своей работой.
Почему это важно для бизнеса
Понимание значимости событий, подобных помолвке Swift–Kelce, открывает новые горизонты для бизнеса. Существуют несколько причин, почему подобные действия приносят пользу:
- Бесплатный охват. Использование новостного тренда вместо рекламы дало бренду уникальный шанс на вирусность без расходов.
- Эмоциональная связь. H&R Block показала, что она не просто компания, а живой коллектив, способный реагировать на актуальные события, что формирует лояльность клиентов и сотрудников.
- Вовлечённость команды. Даже такой небольшой жест — свободное время для празднования — способствует росту морального духа и ощущению единства.
Как повторить успех в русском маркетинге
Анализируя успешные практики, можно выделить несколько ключевых моментов, которые помогут бизнесу адаптироваться к подобным ситуациям в российских реалиях.
- Следите за трендами в соцсетях и СМИ — быстрое реагирование даёт преимущество. Чем более резонансное событие, тем больше шансов на вирусный эффект.
- Планируйте рамки акций заранее, чтобы не нарушить рабочие процессы и сохранить баланс между развлечением и эффективностью.
- Синхронизируйте работу PR и HR: мотивированные сотрудники сами будут делиться позитивом и поддерживать бренд в социальных сетях.
Данная стратегия позволяет не только мгновенно реагировать на тренды, но и создать внутреннюю корпоративную культуру, основанную на вовлечении и поддержке команды. Такого рода мероприятия укрепляют связи между сотрудниками и улучшают атмосферу в коллективе, что напрямую сказывается на общем успехе бизнеса.
Практические советы и инструменты для реализации вирусного маркетинга
Компании, которые стремятся повторить успех H&R Block, должны наладить системный мониторинг трендов в социальных сетях. Инструменты для отслеживания хайпа — это Sprout Social, Brand Analytics, Google Trends и отечественные платформы вроде Brand Analytics или «Пульс Mail.ru». Используйте их для фиксации резонансных инфоповодов: анализируйте всплески обсуждений, отслеживайте мемы и ключевые слова, такие как «Тейлор Свифт помолвка» или «Трэвис Келси помолвка».
Чтобы активировать вирусный маркетинг без значительных затрат, важно быстро реагировать и вовлекать сотрудников в коммуникацию. Простой жест или нестандартная акция — например, сокращённый рабочий день или коллективный флешмоб — становятся точкой входа для эмоциональной связи с аудиторией. Внутреннее вовлечение персонала усиливает внешний резонанс: сотрудники охотно делятся корпоративными новостями, превращая бренд в часть своей жизни.
Качественная интеграция newsjacking требует участия нескольких подразделений. Важно, чтобы HR и PR работали в тандеме, а корпоративная культура поддерживала инициативы, связанные с событиями, выходящими за рамки повседневной рутины. Это позволяет бренду становиться частью лайфстайл-контента, усиливая его позиционирование и узнаваемость.
Максимизация эффекта без бюджета
Современные PR в соцсетях не всегда требуют вложений. Успех H&R Block доказывает: правильный инфоповод и быстрая реакция способны обеспечить охват, который традиционная реклама не всегда даёт. Вовлечённые сотрудники, готовые делиться историей компании, становятся амбассадорами бренда, транслируя ценности вовне и усиливая эмоциональную связь с клиентами.
Бренды, использующие события в маркетинге, часто выигрывают за счёт органического охвата. Эффективная реакция на инфоповод может принести миллионы просмотров и упоминаний, укрепляя репутацию компании как современной, открытой и человеческой.
Примеры российских кейсов
На российском рынке также встречаются удачные примеры маркетинговых PR-ходов и newsjacking. Некоторые банки запускали экспресс-акции к неожиданным спортивным победам, а крупные ритейлеры реагировали на хайповые телесобытия специальными скидками или творческими конкурсами для своих сотрудников. Вовлечение персонала в кампании усиливает корпоративную культуру и создаёт эмоциональный отклик среди клиентов.
Российские бренды всё чаще внедряют вирусный маркетинг, используя не только глобальные новости, но и локальные инфоповоды — мемы, события в поп-культуре, даже неожиданные решения конкурентов. Главное — сохранять баланс между актуальностью и целями бизнеса, а также обеспечивать быструю коммуникацию внутри компании.
Чек-лист: как внедрить успешный newsjacking в маркетинге
- Организуйте ежедневный мониторинг трендов в соцсетях и медиа.
- Обозначьте зону ответственности между PR, HR и маркетингом.
- Продумайте набор готовых сценариев для быстрой реакции на инфоповоды.
- Разрешите сотрудникам делиться корпоративными новостями в личных аккаунтах.
- Формируйте короткие и яркие сообщения для разных платформ (Telegram, VK, Instagram).
- Оценивайте эффективность акций по вовлечённости и органическому охвату, а не только по количеству публикаций.
- Регулярно собирайте обратную связь от команды и клиентов — это источник идей для будущих кампаний.
Вывод и призыв к действию
Современный маркетинг требует гибкости, внимания к деталям и креативного подхода. PR в соцсетях больше не ограничивается публикацией пресс-релизов — для успешных компаний это постоянная работа с эмоциями, корпоративной культурой и актуальной повесткой. Newsjacking и вирусный маркетинг, как показал кейс с H&R Block и помолвкой Swift–Kelce, способны вывести бренд на новый уровень узнаваемости, мотивировать команду и создать сильную эмоциональную связь с клиентами.
Не упускайте возможности, которые диктует новостная волна. Вдохновляйтесь успешными примерами, стройте сильную корпоративную культуру и реагируйте на тренды быстро и творчески. Если вы хотите узнать, как встроить креативные PR-ходы и событийный маркетинг в вашу стратегию — записаться на консультацию
Подписывайтесь на меня в социальных сетях:
Telegram
Яндекс Дзен
VK