Google значительно расширил доступность своего AI-режима поиска, известного как Search Generative Experience (SGE). Ранее эта функция была доступна только на английском языке, но теперь она охватывает пять новых языков: хинди, индонезийский, японский, корейский и бразильский португальский. Это обновление открывает новые горизонты для пользователей из таких стран, как Индия, Юго-Восточная Азия, Япония, Южная Корея и Бразилия. Они смогут получать AI-ответы, которые отличаются более локализованным и «человечным» качеством.
SGE — это функция, которая меняет сам подход к поиску. Она использует генеративный искусственный интеллект для формирования не просто ссылок, а полноценной информации. Пользователи получают сводки, советы и рекомендации, которые помогают быстрее находить нужные данные. Вместо того чтобы просматривать множество страниц, теперь достаточно прочитать одну сгенерированную AI ответ. Это делает процесс поиска более эффективным и удобным.
Одним из главных аспектов данного обновления является локализация. Расширение языков означает, что компании смогут точнее взаимодействовать с целевой аудиторией. Это важно для бизнеса, поскольку коммуникация на родном языке создает более глубокую связь с клиентами. Локализация позволяет не только адаптировать маркетинговые стратегии, но и формировать более персонализированные предложения.
Данное изменение также открывает новые возможности в сфере SEO. Генеративные подсказки от SGE создают новые каналы для оптимизации контента. Ранее успешные стратегии SEO теперь могут потребовать пересмотра. С учетом того, что AI-режим формирует ответы на основе разнообразной информации, компании должны учесть это в своих контентных стратегиях. Оптимизация под AI станет важной частью работы по улучшению видимости сайтов в поисковых системах.
Важной составляющей использования SGE является улучшение рекламных стратегий. AI-режим способен выявлять эффективные ключевые слова и формулировки на локальных языках. Это поможет компаниям создать более целенаправленные рекламные кампании, что, в свою очередь, может привести к увеличению конверсий. Реклама станет более адаптивной и точной, отвечая на потребности и предпочтения пользователей в различных регионах.
Кроме того, генерация текстов и других материалов на нужных языках значительно упрощает процесс контент-маркетинга. Автоматизация позволяет сократить время, затрачиваемое на создание материалов, что особенно актуально для команд с ограниченными ресурсами. Использование AI для генерации контента может существенно повысить продуктивность, позволяя маркетологам сосредоточиться на стратегическом планировании и креативных задачах.
SGE, впервые представленная на Google I/O 2023, продолжает развиваться. Функция активно тестируется среди пользователей через программу Search Labs. Важно отметить, что генеративные ответы основаны на больших языковых моделях (LLM), таких как PaLM и Gemini 2.0. Эти модели позволяют создавать точные и контекстно релевантные ответы на запросы пользователей, что существенно улучшает качество поиска.
Настройка AI-режима стала более доступной. Пользователи могут проверить наличие функции в своем регионе и активировать её в настройках Google Search Labs. Адаптация SEO и рекламного продвижения с учетом новых возможностей генеративного поиска — это шаг, который необходимо предпринять, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
Всё это демонстрирует, как Google SGE трансформирует поисковый ландшафт. Разнообразие языков и возможность создания AI-ответов на локальных языках открывает перед бизнесом новые горизонты. Однако, с учетом быстрого развития технологий, необходимо постоянно отслеживать новые изменения и адаптироваться к ним. Важно не только использовать текущие возможности, но и готовиться к будущим изменениям в поисковых алгоритмах и поведении пользователей.
Влияние Google SGE на стратегии бизнеса и маркетинга
Расширение функциональности SGE формирует новые стандарты взаимодействия с аудиторией и предъявляет более высокие требования к качеству контента. Теперь zero-click поиски становятся все более заметным трендом: пользователи получают развернутые ответы прямо на странице поиска и реже переходят по ссылкам. Для бизнеса это значит, что традиционные подходы к SEO требуют пересмотра. Качественный, структурированный контент с учетом локальных языковых особенностей и вопросов пользователей становится необходимым условием для попадания в зону видимости AI-ответов.
Роль структурированных данных и экспертизы
Внедрение генеративных моделей усилило важность использования структурированных данных (schema markup) и явной демонстрации экспертности на сайте. AI-режим уделяет особое внимание понятности, достоверности и источникам информации. Контент, созданный с учетом этих факторов, с большей вероятностью будет интегрирован в AI-сводки и рекомендации Google.
Размещение экспертных статей, прозрачные профили авторов, подробные разъяснения терминов и открытые ссылки на первоисточники — все это увеличивает шансы бизнеса стать частью AI-ответов и повысить доверие со стороны потенциальных клиентов. В новых языковых версиях SGE особенно ценится культурная релевантность и адаптация формулировок к специфике региональной аудитории.
Трансформация пользовательского опыта
Появление генеративных AI-ответов меняет привычную структуру взаимодействия пользователя с поиском. Вместо длинных цепочек переходов по ссылкам люди получают сжатую, но емкую информацию сразу на странице поиска. Это экономит время и снижает порог вхождения для сложных тем. Компании, которые научатся формировать такие ответы на запросы своей аудитории, получат значительное преимущество и в органическом поиске, и в пользовательской лояльности.
AI-подсказки, советы по дальнейшим действиям и интерактивные элементы становятся новым каналом вовлечения. Пользователь может получить рекомендации по продукту, сервису или даже ссылку на оформление заказа — всё непосредственно из окна поиска. Для маркетологов это означает необходимость тестирования новых форматов call-to-action и креативных подходов к привлечению внимания именно через AI-интерфейсы Google.
Практические шаги для интеграции SGE в маркетинг
С учетом развития SGE и его проникновения в новые языковые сегменты, успешные компании делают акцент на следующих действиях:
- Проводят аудит текущего контента на предмет релевантности и полноты для AI-ответов.
- Добавляют структурированные данные (schema) на все ключевые страницы и публикации.
- Обновляют SEO-стратегии с учетом новых типов поисковых интентов и zero-click поведения.
- Переводят и адаптируют контент для локальных рынков, уделяя внимание нюансам языка и культурным особенностям.
- Проверяют видимость своих страниц в генеративных AI-ответах, используя Search Labs и аналитические инструменты Google.
- Усиливают разделы с экспертными материалами, разъяснениями и глоссариями терминов.
- Внедряют интерактивные элементы и призывы к действию, рассчитанные на мгновенное вовлечение из AI-сводки.
- Регулярно мониторят обновления Google и обучают команду новым возможностям работы с SGE.
Выводы и чек-лист для бизнеса
Расширение Google SGE на новые языки — не просто техническое обновление, а стратегическая возможность для опережающего роста и расширения рынка. Инвестировать в релевантный, экспертный и структурированный контент, адаптированный под особенности региональных аудиторий — это уже не конкурентное преимущество, а необходимый стандарт работы на современном рынке.
Чек-лист для внедрения:
- Анализируйте свой сайт: какие страницы и темы уже попадают в AI-сводки, а какие — нет.
- Планируйте регулярное обновление контента, ориентируясь на вопросы и проблемы локальных пользователей.
- Акцентируйте внимание на формулировках call-to-action, тестируйте новые подходы в генеративной выдаче.
- Используйте Search Labs для отслеживания изменений в работе SGE в вашем регионе.
- Организуйте процесс локализации контента и сотрудничества с носителями языка для глубокой адаптации.
- Подключайте экспертов и расширяйте разделы разъяснений — это повышает доверие и видимость в AI-поиске.
- Обеспечьте прозрачность источников информации, внедряйте лучшие практики цифровой этики и точности.
- Внедряйте постоянное обучение для команды по работе с новыми возможностями Google SGE.
В современном поисковом пространстве выигрывает тот, кто действует на опережение, гибко внедряет инновации и держит фокус на потребностях пользователя. Используйте расширенные возможности SGE как драйвер развития своего бизнеса, а для детальной стратегии и внедрения новых решений записывайтесь на консультацию:
Записаться на консультацию
Также читать и слушать мои статьи можно на следующих ресурсах:
Telegram
Яндекс Дзен
VK
Подкасты в ТГ
Tenchat